Marketingstrategie: Ihr Unternehmen verstehen

Name: Marketingstrategie: Ihr Unternehmen verstehen
Author: Marc Weniger

Diese Lektionen konzentrieren sich darauf, wie PESTEL- und SWOT-Analysen Ihnen bei der Entwicklung Ihres Marketingplans helfen können. Sie erfahren, wie…

Preview the first lesson free — get full access to all 4 lessons.

Demo anfragen Anmelden

Kurs: On-Demand

(sanfte fröhliche Musik) Lassen Sie uns besprechen, wie PESTEL- und SWOT-Analysetools kann bei der Entwicklung Ihres Marketingplans helfen. Sie werden auch erfahren, warum Sie haben müssen ein umfassendes Verständnis der Branche, in der Sie tätig sind. Die Kunden, die Sie gewinnen möchten. Die Produkte, die Sie anbieten möchten. Die Märkte, die Sie ansprechen möchten. Und die Makro-Umweltfaktoren die Ihr Unternehmen beeinflussen. Auf den heutigen Märkten, Organisationen konkurrieren nicht nur einzeln gegeneinander, sondern über ihre gesamte Wertschöpfungskette hinweg. Sie müssen die Unterschiede genau verstehen zwischen Ihrem Unternehmen und Ihrer Konkurrenz wenn es um die Beschaffung von Rohstoffen geht, einzigartige vorgelagerte Anbieter wie Lieferanten und nachgelagerte Anbieter, wie Großhändler, Einzelhändler und Wiederverkäufer. Im Branchenvergleich, Sie müssen die Gemeinsamkeiten und Unterschiede untersuchen Ihrer Wertschöpfungskette im Vergleich zu Ihrem Wettbewerb. Zum Beispiel werden bei Lowe's Elektrowerkzeuge verkauft die sich von denen unterscheiden, die bei Home Depot verkauft werden. Obwohl Lowe's und Home Depot ähnliche Waren verkaufen, sie differenzieren sich durch ihre Wertschöpfungskette, durch das Tragen bestimmter Waren die ausschließlich in ihren Filialen verkauft werden. Eine Marktanalyse ist ein weiterer wichtiger Teil Ihres Businessplans. Wenn Sie Ihren Markt analysieren, du willst nicht für jeden vermarkten die Ihr Produkt kauft. Sie möchten an diejenigen vermarkten, die repräsentieren ein großer Teil Ihres Umsatzes, sowie Märkte, die am einfachsten sind und am wenigsten teuer zu erreichen. Obwohl sie profitabel sein können, nicht alle Märkte sind kosteneffizient zu erreichen. Unternehmen konzentrieren sich oft auf die Marketingkosten pro Verkauf. Zum Beispiel könnte Lowe's beschließen, ihre Werkzeuge zu vermarkten an Bauunternehmer statt an Eigenheimbesitzer, obwohl Hausbesitzer diese Werkzeuge auch kaufen, Auftragnehmer kaufen wahrscheinlich eine höhere Qualität und Quantität der Werkzeuge. Also Marketingbemühungen, die auf Auftragnehmer abzielen anstelle von Einzelpersonen kann eine höhere Rendite erzielt werden. Verständnis der Makroumgebung, in der Ihr Unternehmen tätig ist spielt eine entscheidende Rolle in Ihrem Marktplan. Das Makroumfeld besteht aus politischen, wirtschaftlichen, soziale, technologische, ökologische und rechtliche Kräfte. Diese Faktoren können sowohl national als auch international sein, was sie noch schwieriger vorhersagen kann. Eine PESTEL-Analyse ist ein großartiges Werkzeug zur Analyse Ihrer Makroumgebung. Nach Angaben des Oxford College of Marketing, eine PESTEL-Analyse besteht aus politischen Faktoren, staatliche Regeln, Vorschriften, Richtlinien, und Stabilität der Regierung, und wie sie sich auf die Marketingbemühungen auswirken. Wirtschaftliche Faktoren, wie lokal, bundesstaatlich, national und internationale Wirtschaftsthemen beeinflussen Ihr Geschäft. Dazu gehören die Kosten für Rohstoffe, Arbeit, Arbeitslosigkeit, Versicherung und Wechselkurse. Soziale Faktoren, wie Kultur und Gesellschaft beeinflussen die Bedürfnisse, Wünsche und Wünsche eines Kunden. Dazu gehören viele demografische Faktoren, wie Alter, Rasse, Geschlecht, Einkommen und Bildung. Technologische Faktoren, Innovation wie neue Technologieprodukte, Fertigungstechniken und Verkaufsmedien die Ihren Markt und Ihre Branche betreffen. Umweltfaktoren, wie neue Vorschriften oder soziales Bewusstsein eine Rolle spielt beim Umweltschutz und den Grad Ihrer Produkte und Dienstleistungen werden von diesen Elementen beeinflusst. Und rechtliche Faktoren, neue oder bestehende Gesetze und die Folgen für Ihr Unternehmen. Dazu können Vorschriften über Rohstoffe, Produkte, Vertrieb und Verkauf. Der Abschluss einer PESTEL-Analyse kann wertvolle Erkenntnisse liefern über die verschiedenen Faktoren, die sich auf Ihr Geschäft auswirken können und die Umgebung, in der es tätig ist. Je mehr Sie über diese Kräfte verstehen, desto klarer wird Ihr Marketingplan sein.

Mittelstufe Anbieter : Marc Weniger 4 Lektionen · 14m auf Arabisch, Deutsch, Englisch, Spanisch, Französisch, Portugiesisch, Chinese

Kursbeschreibung

Diese Lektionen konzentrieren sich darauf, wie PESTEL- und SWOT-Analysen Ihnen bei der Entwicklung Ihres Marketingplans helfen können. Sie erfahren, wie wichtig ein umfassendes Verständnis der Branche ist, in der Sie tätig sind, und wie Sie die richtigen Kunden finden, die Sie ansprechen möchten. Dies wird Ihnen helfen, die Produkte zu bestimmen, die Sie anbieten wollen. Diese Lektionen zeigen auch, welche makroökonomischen Faktoren Ihr Unternehmen beeinflussen können.

Was Sie lernen werden

Definieren Sie Ihren Zielmarkt und identifizieren Sie die richtigen Kunden zum Anlocken
Führen Sie eine SWOT-Analyse durch, um die Stärken und Schwächen Ihrer Organisation zu verstehen
Analysieren Sie Ihre Branche, Ihren Markt und das Makroumfeld
Analysieren Sie Ihren Markt, Ihre Produkte und Kunden, um zu bestimmen, welche Produkte Sie anbieten möchten
Analysieren Sie Ihre Konkurrenten mit Hilfe von Marketing-Strategietools
Wenden Sie die PESTEL-Analyse an, um makroökonomische Faktoren zu identifizieren, die Ihre Organisation beeinflussen

Wichtige Erkenntnisse

PESTEL- und SWOT-Analyse-Tools unterstützen die Entwicklung eines Marketingplans.
Ein umfassendes Verständnis der Branche, in der Sie tätig sind, hilft Ihnen, die richtigen Kunden zum Anlocken zu identifizieren.
Das Verständnis Ihrer Kunden hilft Ihnen zu bestimmen, welche Produkte Sie anbieten möchten.
Makroökonomische Faktoren können Ihre Organisation beeinflussen.
Der Kurs behandelt die Analyse Ihrer Konkurrenten als Teil der Erstellung einer Marketing-Strategie.

Häufig gestellte Fragen

Was wird mir dieser Kurs über Marketing-Strategie beibringen?

Er konzentriert sich darauf, wie PESTEL- und SWOT-Analyse-Tools Ihnen bei der Entwicklung Ihres Marketingplans helfen können, einschließlich des Verständnisses Ihrer Branche, der Identifizierung der richtigen Kunden, der Bestimmung, welche Produkte Sie anbieten möchten, und der Anerkennung der makroökonomischen Faktoren, die Ihre Organisation beeinflussen können.

Welche Themen werden in den Lektionen behandelt?

Die Lektionen behandeln die Analyse von Branche, Markt und Makroumfeld; das Verständnis Ihrer SWOT-Analyse; die Analyse Ihres Markts, Ihrer Produkte und Kunden; und die Analyse Ihrer Konkurrenten.

Welche Fähigkeiten werde ich aus diesem Kurs gewinnen?

Sie werden Fähigkeiten in PEST-Analyse und SWOT-Analyse gewinnen.

Was sind die Lernziele dieses Kurses?

Die Lernziele sind zu wissen, wie man seinen Zielmarkt definiert und zu erlernen, wie man seine Konkurrenten analysiert.