(Música animada) Com todos os canais de marketing atualmente em funcionamento, como você deve estruturar seu plano e sua mensagem para impacto máximo? Vamos explorar as vantagens de vários canais você pode usar e como integrá-los. Isso inclui marketing por e-mail, mídia social, e o mais importante, marketing digital. Antes de examinarmos como integrar a mídia de massa, precisamos definir algumas das principais terminologias mais relevante para a discussão. Isso inclui análise de dados, escalabilidade e escalabilidade, participação de mercado, cliques por venda, ROI e métricas de desempenho e estratégia de marketing. Para entender a análise de dados, você primeiro tem que entender a diferença entre dados e informações. Os dados são muito fáceis de capturar com a tecnologia de computador de hoje e aplicativos habilitados para web. Os dados são apenas números e palavras. O que transforma dados em informações é a usabilidade. Um milhão de telespectadores parece um número impressionante. Mas o que eles estão assistindo e por quê? Dados por causa de dados não fazem nada para ajudar seu marketing a entender melhor de seu mercado-alvo. Saber o que os números e palavras significam quando organizado em um formulário que ajuda você entender os dados, sim. Você precisa de pesquisa e análises para organizar seus dados em informações significativas que você pode usar para tomar decisões de marketing inteligentes. Contexto e parâmetros para os dados são necessários para ajudar a torná-lo útil. Coletar dados puros não é a estratégia. Com técnicas modernas, como bots, aplicativos, e tecnologia da informação, os dados podem ser capturados de caixas registradoras, pesquisas pós-compra ao consumidor, quiosques de ponto de venda, e uma infinidade de outras fontes. Coleta de dados específicos e relevantes que podem ser convertidos em informações úteis é o objetivo. Como organização, você deseja pagar para coleta de dados que é específica de acordo com as necessidades de seu plano de marketing. Esses dados devem se enquadrar em categorias relevantes de informações que pode ajudá-lo a entender melhor seu mercado e público-alvo. Organizações de pesquisa de mercado irão coletar dados específicos e respostas dos entrevistados, usando as perguntas que você dá a eles para definir seu mercado ou público. Essas informações geralmente são tabuladas em planilhas do Excel ou ferramentas semelhantes. As respostas gerais são então analisadas para tendências e semelhanças. As perguntas que podem resultar em captura de dados úteis incluem, eles gostam do seu produto ou serviço? O que eles mais gostam? Eles vão comprar por um preço mais alto? Eles preferem os recursos e benefícios do seu concorrente? Quanto você pode aumentar o preço antes de procurarem alternativas? Quão bem o seu atendimento ao cliente responde às suas necessidades e desejos? Estes são apenas alguns exemplos. Lembre-se de que pode haver até 50 perguntas em suas pesquisas. Idealmente, os dados revelarão padrões que começam a formar informações utilizáveis. Unindo os dados e padrões relacionáveis que leva à informação é a chave para aprender sobre como seu produto ou serviço interage com o seu público. De seu público, seu mercado-alvo é 20% que o apoiam de forma consistente. Esse é o público cujas informações você deseja coletar. Você pode não alcançar todos eles, mas você precisa alcançar um número suficiente deles com cada comunicação para criar ou manter uma conexão significativa. Portanto, considere a escala do seu mercado e projetar uma estratégia que alcance o máximo possível do seu segmento-alvo de acordo com o orçamento de marketing que você pode pagar. Hoje, os cliques são uma das melhores medidas de interesse do público. Os consumidores clicam para ler suas mensagens em smartphones, mídia social ou seu site? Quanto tempo eles permanecem em seu site ou página? Eles leem o conteúdo ou clicam fora? Todas essas respostas são importantes e podem ser analisados por meio das métricas de dados atuais. A maioria das análises mede quantos cliques obter seu site, oferta, mensagem, anúncio ou imagem. Esta data pode então ser transformada em informação depois de analisar os padrões. Retorno sobre o investimento ou medidas de ROI o custo de uma determinada atividade de marketing quando comparado o rendimento de retorno gerou para sua empresa. Por exemplo, se sua organização gasta US $ 1.000 para criar um anúncio que atinge 1.000 clientes em potencial, e você vende $ 10.000 em mercadorias com ele, o ROI seria de 10 para um. ROI é o que sua organização deve considerar ao discutir publicidade ou comunicação de marketing paga em geral. Agora, se você investir US $ 1.000 em uma campanha publicitária, alcançar apenas 100 consumidores e apenas US $ 500 em vendas, seu ROI é negativo. Significa que você perdeu dinheiro nesse investimento. Trabalho, produção, marketing, publicidade, e tudo o mais nos negócios tem um ROI porque tudo tem um custo e um retorno. O ROI é como os custos e os lucros são medidos. As métricas de desempenho são semelhantes ao ROI. Estes são impulsionados pelo desempenho de uma campanha de marketing ou publicidade ganha para a empresa um lucro ou vende mais dos produtos e serviços da empresa. Eles também ajudam a ver a quantidade de recursos gastos para aumentar as vendas e se os custos forem muito altos para obter lucro. Todos esses itens estão relacionados à sua estratégia geral de marketing, que geralmente é dividido em estratégias de longo prazo e táticas de curto prazo. As táticas são diárias, semanais, mensais, trimestrais, ou metas anuais anuais que você definir para inspirar sua equipe de marketing a envolver seus usuários finais. As estratégias são de longo prazo, geralmente de um ano, plano de cinco ou até dez anos a organização tem que alcançar os mercados você ainda não tem capacidade para alcançar. A estratégia de marketing em si é uma proposta de longo prazo. E é importante monitorar ao longo do tempo. É o modelo de crescimento da sua organização. Onde você quer estar no futuro? Você precisará de uma boa estratégia de marketing para chegar lá.
