(musique entraînante) Avec tous les canaux de commercialisation actuellement en jeu, comment devez-vous structurer votre plan et votre message pour un impact maximum ? Explorons les avantages des différents canaux vous pouvez utiliser et comment les intégrer. Il s'agit notamment du marketing par e-mail, des médias sociaux, et surtout, le marketing numérique. Avant d'examiner comment intégrer les médias de masse, nous devons définir une partie de la terminologie clé le plus pertinent pour la discussion. Il s'agit notamment de l'analyse des données, de la mise à l'échelle et de l'évolutivité, part de marché, clics par vente, ROI et indicateurs de performance, et stratégie marketing. Pour comprendre l'analyse des données, il faut d'abord comprendre la différence entre données et informations. Les données sont assez faciles à capturer avec la technologie informatique d'aujourd'hui et des applications Web. Les données ne sont que des nombres et des mots. Ce qui transforme les données en informations, c'est la convivialité. Un million de téléspectateurs sonne comme un nombre impressionnant. Mais que regardent-ils et pourquoi ? Les données pour les données ne font rien pour aider votre marketing à mieux comprendre de son marché cible. Savoir ce que signifient les chiffres et les mots lorsqu'il est organisé sous une forme qui vous aide comprendre les données fait. Vous avez besoin de recherches et d'analyses pour organiser vos données en informations significatives que vous pouvez utiliser pour prendre des décisions marketing intelligentes. Le contexte et les paramètres des données sont nécessaires pour aider à le rendre utile. La collecte de données pures n'est pas la stratégie. Avec des techniques modernes comme les bots, les applications, et informatique, les données peuvent être saisies à partir des caisses enregistreuses, enquêtes consommateurs post-achat, bornes points de vente, et une multitude d'autres sources. Recueillir des données spécifiques et pertinentes qui peuvent être convertis en informations utiles est l'objectif. En tant qu'organisation, vous voulez payer pour la collecte de données spécifiques aux besoins de votre plan marketing. Ces données doivent correspondre à des catégories d'informations pertinentes qui peuvent vous aider à mieux comprendre votre marché et public cible. Les organismes d'études de marché recueilleront des données spécifiques et les réponses des répondants au sondage, en utilisant les questions que vous leur posez pour définir votre marché ou votre audience. Cette information est généralement tabulée dans des feuilles de calcul Excel ou des outils similaires. Les réponses globales sont ensuite analysées pour les tendances et les similitudes. Les questions qui peuvent aboutir à une capture de données utile comprennent, aiment-ils votre produit ou service ? Qu'est-ce qu'ils préfèrent ? Vont-ils l'acheter à un prix plus élevé? Préfèrent-ils les caractéristiques et les avantages de votre concurrent ? De combien pouvez-vous augmenter le prix avant de chercher des alternatives ? Dans quelle mesure votre service client répond-il à leurs besoins et désirs? Ce ne sont que quelques exemples. N'oubliez pas qu'il peut y avoir jusqu'à 50 questions dans vos sondages. Idéalement, les données révéleront des modèles qui commencent à former des informations utilisables. Relier les données et les modèles pertinents qui mènent à l'information est la clé pour en savoir plus sur la façon dont votre produit ou service interagit avec votre public. De votre public, votre marché cible est le 20% qui vous soutiennent constamment. C'est le public dont vous souhaitez recueillir les informations. Vous ne pouvez pas tous les atteindre, mais vous devez en atteindre suffisamment à chaque communication pour créer ou maintenir une connexion significative. Alors, considérez l'échelle de votre marché et concevoir une stratégie qui atteindra autant de votre segment cible que possible selon le budget marketing que vous pouvez vous permettre. Aujourd'hui, les clics sont l'une des meilleures mesures de l'intérêt du public. Les consommateurs cliquent-ils pour lire vos messages sur les smartphones, les médias sociaux ou votre site Web ? Combien de temps restent-ils sur votre site ou votre page ? Lisent-ils le contenu ou cliquent-ils loin ? Toutes ces réponses comptent et peuvent être analysés à l'aide des métriques de données d'aujourd'hui. La plupart des analyses mesurent le nombre de clics votre site Web, offre, message, publicité ou image. Cette date peut ensuite être transformée en information une fois que vous avez analysé les modèles. Mesures de retour sur investissement ou de ROI le coût d'une activité marketing donnée par rapport au revenu de retour il a généré pour votre entreprise. Par exemple, si votre organisation dépense 1 000 $ créer une annonce qui atteint 1000 clients potentiels, et vous en vendez 10 000 $ en marchandises, le retour sur investissement serait de 10 à un. Le retour sur investissement est ce que votre organisation devrait considérer quand on parle de publicité ou la communication marketing payante en général. Maintenant, si vous investissez 1 000 $ dans une campagne publicitaire, n'atteignent que 100 consommateurs et seulement 500 $ de ventes nettes, votre ROI est négatif. Cela signifie que vous avez perdu de l'argent sur cet investissement. Travail, production, marketing, publicité, et tout le reste dans les affaires a un retour sur investissement car tout a un coût et un retour. Le retour sur investissement est la façon dont les coûts et les bénéfices sont mesurés. Les mesures de performance sont similaires au ROI. Ceux-ci sont déterminés par le fait que la performance d'une campagne de marketing ou de publicité fait un profit à l'entreprise ou vend plus des produits et services de l'entreprise. Ils vous aident également à voir la quantité de ressources dépensées pour augmenter les ventes, et si les coûts sont trop élevés pour réaliser des bénéfices. Tous ces éléments sont liés à votre stratégie marketing globale, qui est généralement divisé en stratégies à long terme et tactiques à court terme. Les tactiques sont quotidiennes, hebdomadaires, mensuelles, trimestrielles, ou objectifs annuels que vous définissez pour inspirer votre équipe marketing à engager vos utilisateurs finaux. Les stratégies sont à long terme, généralement d'un an, plan quinquennal voire décennal l'organisation doit atteindre les marchés vous n'avez pas encore la capacité d'atteindre. La stratégie marketing elle-même est une proposition à long terme. Et il est important de surveiller dans le temps. C'est le modèle de croissance de votre organisation. Où voulez-vous être dans le futur ? Vous aurez besoin d'une bonne stratégie marketing pour y arriver.
