Attirer du trafic et améliorer l'engagement du site avec Google Analytics

Name: Attirer du trafic et améliorer l'engagement du site avec Google Analytics
Author: Christopher Pittman

Comment utiliser Google pour aider à optimiser le contenu du site Web et les appels à l'action

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Cours : à la demande

Dans cette vidéo, nous allons parler sur les sources de trafic dans Google Analytics 4. Qu'est-ce qu'ils sont, comment augmenter le trafic vers eux, et le genre de valeur de comprendre votre sources de trafic dans Google Analytics 4. Pour ce rapport, Je regarde actuellement mon rapport instantané. Cela devrait être la configuration de base pour... la plupart... chaque compte, sauf si vous avez apporté des modifications au compte, que vous pouvez remonter ici dans Personnaliser le rapport, et apporter des modifications à ces rapports. Mais, celui-ci devrait être notre configuration standard pour tous les comptes Google Analytics 4. Alors, regardons certaines des choses que cela nous donne: Trafic direct, recherche organique, achats payants, Social Organic, puis Trafic de référence. C'est exactement ce que nous avons sur ce site Web particulier. Bien sûr, nous pouvons changer les dates et faire des choses différentes ici. Faisons... Regardons toute l'année. D'accord. Donc, alors que nous regardons toute l'année ici dans ce compte, nous voyons qu'une grande partie de notre trafic ici est la recherche organique. La recherche organique va être la chose qui apparaissent dans Google. Ce sont vos mots clés, c'est votre contenu, plus que tout. La recherche directe sont des personnes qui connaissent votre produit et connaissez votre domaine, si vous donnez votre carte de visite à quelqu'un, ils vont avoir cette URL en elle. Ils tapent cela ou tapent simplement le nom de votre entreprise, alors ce sera la recherche directe. Le shopping payant est un seau intéressant, car dans Google Merchant Center, vous pouvez configurer un compte Google Merchant Center et obtenez ce qu'on appelle le trafic d'achats payants, qui est suivi dans Google Analytics 4. Nous ne faisons même pas de shopping payant, mais nous avons mis en place cela dans Google Analytics 4 pour s'afficher gratuitement. Donc, c'est du trafic d'achat gratuit - c'est ce qu'il suit ici. Laisse moi te montrer à quoi ça ressemble et puis nous reviendrons et parler de ces autres sources ici. D'accord, nous sommes donc ici dans Google Merchant Center. Et ce que vous pouvez voir, c'est que nous avons des listes gratuites améliorées, nous avons des listes d'achats, et nous avons nos fiches Acheter sur Google. Maintenant, nous gérons notre liste gratuite et améliorée et nous gérons notre fiche Acheter sur Google. Donc, ce qui est suivi dans Google Analytics, est notre performance publicitaire gratuite en - ce sont nos annonces gratuites, et ceux-ci sont suivis. Comme vous pouvez le constater, nous ne proposons aucune annonce Shopping payante. C'est donc ce qui est suivi dans Google Analytics dans ces rapports en tant que Paid Shopping. C'est une de ces choses que vous devez réellement creuser jusqu'au niveau de la campagne - lorsque vous voyez Achats payants, lorsque vous exécutez quelque chose comme ça. Quiconque fabrique des produits, produits physiques - livraison directe ou peut-être que vous fabriquez des produits ou produire des produits. Le Buy on Google, à partir de cette année, ne facture plus de frais. C'est maintenant une source gratuite de marketing pour les produits physiques, puis votre liste gratuite améliorée - bien sûr, tout ce que vous pouvez mettre dans les boutiques Google c'est un produit physique réel. Vous pouvez mettre à la fois dans Enhanced free et dans les boutiques Google. Donc, c'est quelque chose qui... est en fait très précieux lorsque il s'agit d'obtenir du trafic vers le site Web. Comme tu peux le voir, 37, c'est environ la moitié de notre volume de recherche organique, vient alors d'être cette recherche payante avec juste annonces d'achat gratuites, efficacement. Et puis Organic Social, si vous utilisez Instagram, Twitter, nous venons de les lancer il y a quelques jours. Donc, si vous utilisez Instagram, Twitter, Facebook, l'un de ces sites de médias sociaux secondaires, sera suivi en tant que Social Organic, sauf si vous faites des publicités payantes comme Facebook, alors il y a des choses supplémentaires nous devons nous installer là-dedans. Les références sont d'autres sites Web auxquels nous envoyons notre lien. Alors, disons que nous avons un livre de jardinage et ce livre de jardinage - à l'arrière il y a un ebook - a un lien vers notre site Web. Et puis, parce que c'est une URL étant un ebook, maintenant, cela compte comme une référence pour ce site Web particulier. Donc, ce sont nos principales catégories ici, et d'où vient le trafic bien sûr, et l'acquisition d'utilisateurs dans le temps est toujours quelque chose à regarder parce que vous voulez voir cela grandir. Alors, regardons nos sources ici, et parlons un peu sur ce qui se passe dans nos sources analytiques, et ce que nous pouvons faire pour optimiser ces sources de trafic dans Google Analytics - dans le site Web, en fait. Mais, nous utilisons Google Analytics comme référence, et comme indicateurs de ce qui se passe sur le site Web. Donc, les références, nous obtenons cinq secondes sur les références. D'accord, ceci et ce zéro seconde sur les réseaux sociaux - ces deux indiqueraient que nous pourrions avoir un problème avec la vitesse de chargement du site Web. Dans une vidéo précédente, nous avons expliqué comment résoudre les problèmes dans cela et comment plonger dans cela et regarder cela, s'avère qu'il a un site Web mobile, problème de performances du site Web de vitesse que nous devons résoudre. Donc c'est ça ici, et puis tout le reste est relativement correct. Le trafic direct, je m'attendrais à ce qu'il soit en fait plus que quelques secondes. Je m'attendrais à ce qu'il soit plus performant que le trafic organique dans la plupart des cas. Mais ce sont nos principales sources de trafic pour cette marque particulière, pour ce site Web. Et comme vous pouvez le voir, ils ne font pas de manière optimale, mais il y a place à l'amélioration ici, et tout revient à ce problème de mobile que nous avions dans les vidéos précédentes.

Avancé Fournisseur : Christopher Pittman 3 leçons · 18m en Arabe, Allemand, Anglais, Espagnol, Français, Portugais, Ourdou, Chinese

Description du cours

Qu’il s’agisse d'optimiser la copie ou de vérifier les points faibles de l'utilisateur, Google Analytics a une option pour cela. La première et la plus importante chose couverte dans cette section de vidéos est l'utilisation des chaînes et la façon dont le trafic de la chaîne peut indiquer des problèmes avec le site Web. Les tests A/B peuvent grandement contribuer à l'optimisation totale du site Web du côté de l'expérience utilisateur. Ces leçons couvrent les canaux personnalisés et les tests qui permettront non seulement l'optimisation et la comparaison des appels à l'action, mais ces systèmes peuvent également être utilisés pour détecter le trafic de bot suspecté et les problèmes généraux avec le site Web.

Ce que vous allez apprendre

Définir chaque canal standard et expliquer les différences entre les canaux
Utiliser les canaux pour identifier les problèmes de site web et diriger les efforts de marketing
Reconnaître à quoi ressemble le trafic des robots dans vos analyses
Appliquer les tests A/B et les canaux personnalisés pour optimiser et comparer les appels à l'action (calls to action)
Utiliser et optimiser le rapport d'Acquisition pour améliorer l'engagement sur le site
Identifier des outils supplémentaires au-delà de Google Analytics pour diagnostiquer des problèmes suspectés sur le site web

Points clés à retenir

Les données de trafic des canaux peuvent indiquer des problèmes avec un site web, faisant des canaux un signal de diagnostic utile.
Les canaux personnalisés et les tests A/B permettent d'optimiser et de comparer les appels à l'action.
Ces mêmes systèmes peuvent aider à repérer les suspicions de trafic de bots et les problèmes globaux du site web.
Des outils autres que Google Analytics peuvent être utilisés lorsqu'un problème de site web est suspecté.
Les canaux peuvent être utilisés pour diriger les efforts de marketing et optimiser le rapport d'Acquisition.

Foire aux questions

Que couvre ce cours ?

Il couvre les utilisations des canaux et comment le trafic des canaux peut indiquer des problèmes de site web, les canaux personnalisés, les tests A/B pour optimiser et comparer les appels à l'action, le repérage de trafic suspect de robots, et l'utilisation et l'optimisation du rapport d'Acquisition.

Quelles compétences vais-je acquérir grâce à ce cours ?

Le cours développe des compétences en Analytique, Analyse de Catégorie, Google Analytics, Analyse de Trafic, Analyse Web et Trafic Web.

Quels sujets sont inclus dans les leçons ?

Les leçons couvrent les Sources de Trafic, l'Augmentation de l'Engagement Utilisateur, et l'Amélioration de l'Engagement Utilisateur.

Vais-je apprendre à détecter le trafic de robots ?

Oui. Le cours explique à quoi ressemble le trafic de robots, et les systèmes de canaux et de test couverts peuvent être utilisés pour repérer le trafic de robots suspecté.

Le cours s'appuie-t-il uniquement sur Google Analytics ?

Non. Bien que l'accent soit mis sur Google Analytics, le cours couvre également d'autres outils que Google Analytics qui peuvent être utilisés lorsqu'un problème de site web est suspecté.