Atrair tráfego e melhorar o engajamento do site com o Google Analytics

Name: Atrair tráfego e melhorar o engajamento do site com o Google Analytics
Author: Christopher Pittman

Como usar o Google para ajudar a otimizar o conteúdo do site e as chamadas a ação

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Curso: sob demanda

Neste vídeo, vamos conversar sobre fontes de tráfego no Google Analytics 4. O que são, como aumentar o tráfego para eles, e tipo do valor de entender o seu fontes de tráfego no Google Analytics 4. Para este relatório, Atualmente estou olhando para o meu relatório de instantâneo. Esta deve ser a configuração base para... majoritariamente... cada conta, a menos que você tenha feito modificações na conta, que você pode acessar aqui em Personalizar relatório, e fazer modificações nesses relatórios. Mas, esta deve ser nossa configuração padrão para todas as contas do Google Analytics 4. Então, vamos ver algumas das coisas que ele nos dá: Tráfego direto, pesquisa orgânica, compras pagas, Social orgânico e, em seguida, tráfego de referência. Isto é apenas o que temos neste site em particular. Claro, podemos alterar as datas e fazer algumas coisas diferentes aqui. Vamos fazer... Vamos ver o ano inteiro. OK. Então, ao olharmos para o ano inteiro aqui nesta conta, vemos que muito do nosso tráfego aqui é de pesquisa orgânica. A pesquisa orgânica vai ser as coisas que aparecem no Google. São suas palavras-chave, é seu conteúdo, mais do que tudo. Pesquisa direta são pessoas que conhecem seu produto e conheça seu domínio, se você der seu cartão de visita a alguém, eles vão ter esse URL nele. Eles digitam isso ou apenas digitam o nome da sua empresa, então isso será uma pesquisa direta. Compras pagas é um balde interessante, porque no Google Merchant Center, você pode configurar uma conta do Google Merchant Center e receba o que é chamado de tráfego pago do Shopping, que é rastreado no Google Analytics 4. Nós nem fazemos Compras Pagas, mas montamos isso no Google Analytics 4 para realmente ser exibido gratuitamente. Então, é o tráfego de compras grátis - é o que está rastreando aqui. Deixe-me mostrar-lhe o que parece e então vamos pular de volta e falar sobre essas outras fontes aqui. Ok, estamos aqui no Google Merchant Center. E o que você pode ver é que temos listagens gratuitas aprimoradas, temos listagens de compras, e temos nossas listagens do Comprar com o Google. Agora, estamos executando nossa listagem aprimorada gratuita e estamos executando nossa listagem Comprar com o Google. Então, o que está sendo rastreado no Google Analytics, é nosso desempenho de anúncio gratuito em - são nossas listagens gratuitas, e esses estão sendo rastreados. Como você pode ver, não temos anúncios pagos do Shopping. Então é isso que está sendo rastreado no Google Analytics nesses relatórios como Compras pagas. É uma daquelas coisas que você tem que realmente cavar no nível da campanha - quando você vê Compras pagas, quando você está executando algo assim. Qualquer pessoa que faça produtos, produtos físicos - envio direto ou talvez você faça produtos ou produzir produtos. O Comprar com o Google, a partir deste ano, não cobra mais taxa. Então, agora é uma fonte gratuita de marketing para produtos físicos e, em seguida, sua listagem gratuita aprimorada - claro, qualquer coisa que você possa colocar nas lojas do Google esse é um produto físico real. Você pode colocar tanto no Enhanced gratuito quanto nas lojas do Google. Então, isso é uma coisa que... é realmente muito valioso quando se trata de obter tráfego para o site. Como você pode ver, 37, isso é cerca de metade do nosso volume de pesquisa orgânica, foi então esta pesquisa paga com apenas anúncios de compras grátis, de forma eficaz. E então Organic Social, se você tem Instagram, Twitter, acabamos de lançá-los há alguns dias. Então, se você estiver executando o Instagram, Twitter, Facebook, qualquer um desses sites de mídia social secundários, serão rastreados como Social Organic, a menos que você esteja fazendo anúncios pagos como o Facebook, há algumas coisas adicionais precisamos estabelecer dentro disso. Referências são outros sites para os quais enviamos nosso link. Então, digamos que temos um livro de jardinagem e aquele livro de jardinagem - na parte de trás dele tem um ebook - tem um link para o nosso site. E então, porque é um URL sendo um e-book, agora conta como uma referência para este site em particular. Então, essas são nossas principais categorias aqui, e de onde vem o tráfego, é claro, e a aquisição de usuários ao longo do tempo é sempre algo para olhar porque você quer ver isso crescendo. Então, vamos olhar para as nossas fontes aqui, e falar um pouco sobre o que está acontecendo em nossas fontes analíticas, e o que podemos fazer para otimizar essas fontes de tráfego dentro do Google Analytics - dentro do site, na verdade. Mas, usamos o Google Analytics como referência, e como indicadores do que está acontecendo no site. Portanto, referências, temos cinco segundos em Referências. Ok, isso e isso zero segundos nas mídias sociais - estes dois indicariam que podemos ter um problema com a velocidade de carregamento do site. Em um vídeo anterior, falamos sobre como solucionar problemas nisso e como mergulhar nisso e olhar para isso, acontece que ele tem um site para celular, problema de desempenho do site de velocidade que precisamos resolver. Então são esses aqui, e então todo o resto é relativamente decente. O tráfego direto, eu esperaria que fosse realmente mais do que apenas alguns segundos. Eu esperaria que estivesse superando o tráfego orgânico na maioria dos casos. Mas essas são nossas principais fontes de tráfego para esta marca em particular, para este site. E como você pode ver, eles não estão indo bem, mas há espaço para melhorias aqui, e tudo volta a esse problema móvel que estávamos tendo nos vídeos anteriores.

Avançado Fornecedor : Christopher Pittman 3 lições · 18m em Árabe, Alemão, Inglês, Espanhol, Francês, Português, Urdu, Chinese

Descrição do curso

Se estiver a melhorar o copy ou a verificar os pontos problemáticos do utilizador, o Google Analytics tem uma opção para isto. O primeiro e mais importante tema abordado nesta seção de vídeos são os usos dos canais e como o tráfego do canal pode indicar problemas com o site. O teste A/B pode percorrer um longo caminho para a otimização total do site do lado da experiência do utilizador. Estas lições abrangem canais personalizados e testes que não apenas permitirão a otimização e comparação de chamadas a ação, mas como estes sistemas também podem ser usados para detectar tráfego de bots suspeitos e problemas gerais com o site

O Que Você Vai Aprender

Definir cada canal padrão e explicar as diferenças entre canais
Usar canais para identificar problemas do site e direcionar esforços de marketing
Reconhecer a aparência do tráfego de bots em sua análise
Aplicar testes A/B e canais personalizados para otimizar e comparar chamadas para ação
Utilizar e otimizar o relatório de Aquisição para melhorar o engajamento do site
Identificar ferramentas adicionais além do Google Analytics para diagnosticar suspeitos problemas do site

Principais Conclusões

Os dados de tráfego de canal podem indicar problemas com um site, tornando os canais um sinal de diagnóstico útil.
Canais personalizados e testes A/B suportam otimização e comparação de chamadas para ação.
Esses mesmos sistemas podem ajudar a identificar tráfego de bots suspeitos e problemas gerais do site.
Ferramentas diferentes do Google Analytics podem ser usadas quando um problema do site é suspeito.
Os canais podem ser usados para direcionar esforços de marketing e para otimizar o relatório de Aquisição.

Perguntas Frequentes

O que este curso aborda?

Aborda os usos dos canais e como os dados de tráfego de canal podem indicar problemas do site, canais personalizados, testes A/B para otimizar e comparar chamadas para ação, identificar tráfego de bots suspeitos, e usar e otimizar o relatório de Aquisição.

Quais habilidades vou ganhar com este curso?

O curso desenvolve habilidades em Analytics, Category Analytics, Google Analytics, Traffic Analysis, Web Analytics, e Web Traffic.

Quais tópicos estão incluídos nas lições?

As lições abrangem Traffic Sources, Increasing User Engagement, e Improving User Engagement.

Vou aprender como detectar tráfego de bots?

Sim. O curso explica a aparência do tráfego de bots, e os sistemas de canal e teste abordados podem ser usados para identificar tráfego de bots suspeitos.

O curso depende apenas do Google Analytics?

Não. Embora o foco seja o Google Analytics, o curso também aborda ferramentas diferentes do Google Analytics que podem ser usadas quando um problema do site é suspeito.