Introduction à la publicité et aux promotions

Name: Introduction à la publicité et aux promotions
Author: Sallie Middlebrook

Explorez les concepts de publicité et de promotion et leur lien avec le marketing.

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Cours : à la demande

(musique entraînante) Tout au long de ces leçons, vous découvrirez comment définir la publicité et les promotions. Vous apprendrez en quoi ils se ressemblent, en quoi ils sont différents, et comment ils se rapportent tous les deux au processus global de marketing. Vous apprendrez également sur les régisseurs de publicité, les régisseurs de promotions, et la différence de leurs rôles. Enfin, vous explorerez l'importance du marketing numérique et comment il s'intègre dans le processus global de la campagne. Le marketing est un système de méthodes utilisées identifier les souhaits et les besoins des clients, et les meilleurs moyens de les remplir. Les quatre PS du marketing sont les éléments les plus courants d'une stratégie marketing. Ils incluent le produit. Quel est le produit ou service fourni par votre organisation ? Le prix, quel est le coût de votre produit ou service. Le lieu de diffusion. Où va votre organisation distribuer votre produit ou service? Et la promo. Comment persuaderez-vous les clients pour acheter votre produit ou service. Les professionnels du marketing utilisent chacun de ces éléments pour élaborer des plans, des activités et des campagnes de marketing. Regardons de plus près au quatrième élément du marketing, les promotions. Les promotions sont des stratégies utilisées pour initier la communication entre acheteurs et vendeurs. Voici quelques exemples de communications promotionnelles : publicités, promotions des ventes et relations publiques. Des activités comme celles-ci permettent aux organisations pour entrer en contact avec des acheteurs potentiels. Les professionnels du marketing peuvent utiliser ces types de promotions pour diverses raisons, telles que. Créer de l'intérêt et des produits ou services. Maintenir une image positive de leur organisation. Convaincre les clients d'acheter des produits ou des services. Soutenir certaines idées ou valeurs. Récompenser les consommateurs fidèles. Ou améliorer la reconnaissance de la marque. La publicité relève de la catégorie de la promotion. Et c'est considéré comme l'un des principaux composants du marketing. Expert en marketing et auteur, Philip Kotler, identifie la publicité en ayant les caractéristiques suivantes. Il promeut des idées, des biens ou des services par le biais des médias de masse. Il doit être payé. Il doit être non personnel. Et il doit avoir un sponsor identifié. Pour bien comprendre la définition de la publicité, regardons de plus près pourquoi ces fonctionnalités sont nécessaires. Lors de la création d'annonces, il est extrêmement important d'identifier vos sponsors. Généralement, un sponsor est la partie responsable pour financer la publicité. Selon la Federal Trade Commission, ou la FTC, toute mention payée doit être divulguée. Si votre parrain n'est pas clairement identifié, les téléspectateurs pourraient être induits en erreur en pensant que votre publicité est une autre forme de média plutôt qu'un message promotionnel. Il est également important de noter que la publicité est une communication promotionnelle payante. Ceci est important parce que les sponsors ont souvent contrôler tous les aspects du contenu de la publicité. Lorsque les communications promotionnelles ne sont pas rémunérées, les sponsors ne peuvent pas contrôler entièrement le contenu. Formes non rémunérées de communications promotionnelles pourrait inclure les relations publiques. Pendant le processus de publicité, il y a deux façons de vendre : personnellement ou non personnellement. La vente personnelle fait référence à une communication directe en face à face entre deux ou plusieurs personnes. La vente non personnelle fait référence à la communication avec plus d'une personne à la fois. La publicité est strictement non personnelle parce qu'il est conçu pour atteindre plusieurs personnes simultanément à travers les médias de masse. À moins qu'il ne possède chacune de ces caractéristiques uniques, une communication promotionnelle ne serait pas considérée un avertissement.

Intermédiaire Fournisseur : Sallie Middlebrook 5 leçons · 18m en Arabe, Allemand, Anglais, Espagnol, Français, Portugais, Ourdou, Chinese

Description du cours

La publicité et les promotions sont deux des principaux ingrédients du marketing mix global. Bien qu’ils soient parfois confondus, ce sont deux domaines distincts qui nécessitent des stratégies et des tactiques uniques pour réussir. Les deux domaines jouent un rôle important tout au long du processus de marketing global et peuvent être particulièrement importants pour des campagnes de marketing numérique ou en ligne efficaces. Tout au long du processus de planification et de mise en œuvre, il est important de comprendre les différences entre la publicité et les promotions, et comment elles se complètent pour bénéficier aux efforts de marketing globaux de votre organisation.

Ce cours, intitulé « Introduction à la publicité et aux promotions », définit la publicité et les promotions et expliquera comment chacune s’inscrit dans le sujet plus large du marketing. Vous en apprendrez davantage sur les rôles des responsables de la publicité et des promotions et sur chacune de leurs principales responsabilités. Ce cours expliquera comment vous pouvez utiliser le marketing numérique et les médias sociaux tout au long de votre campagne, et vous explorerez leurs avantages tout en identifiant différents outils numériques et canaux de marketing en ligne possibles.

Ce que vous allez apprendre

Identifier les différences entre la publicité et les promotions
Expliquer comment la publicité et les promotions se rapportent et s'intègrent au marketing
Décrire les rôles et les principales responsabilités des responsables de la publicité et des promotions
Appliquer le marketing numérique et les médias sociaux tout au long d'une campagne
Identifier les différents outils numériques et les canaux de marketing en ligne possibles

Points clés à retenir

La publicité et les promotions sont deux des ingrédients principaux du mix marketing global et jouent un rôle significatif tout au long du processus marketing.
Bien qu'elles soient parfois confondues, la publicité et les promotions sont deux domaines distincts qui nécessitent des stratégies et des tactiques uniques pour réussir.
Comprendre les différences entre la publicité et les promotions, et comment elles se complètent, profite aux efforts marketing globaux d'une organisation.
La publicité et les promotions peuvent être particulièrement importantes pour des campagnes de marketing numérique ou en ligne efficaces.
Le marketing numérique et les médias sociaux peuvent être utilisés tout au long d'une campagne, offrant des avantages via divers outils numériques et canaux de marketing en ligne.

Foire aux questions

Que couvre ce cours ?

L'Introduction à la Publicité et aux Promotions définit la publicité et les promotions, et explique comment chacune s'intègre dans le domaine plus vaste du marketing. Il couvre les rôles des responsables de la publicité et des promotions ainsi que leurs principales responsabilités, et montre comment utiliser le marketing digital et les médias sociaux tout au long d'une campagne, y compris à travers différents outils numériques et divers canaux de marketing en ligne possibles.

Qu'est-ce que je vais apprendre sur les responsables de la publicité et des promotions ?

Vous découvrirez les rôles des responsables de la publicité et des promotions, ainsi que leurs principales responsabilités respectives.

Ce cours aborde-t-il le marketing numérique et en ligne ?

Oui. Le cours explique comment vous pouvez utiliser le marketing digital et les médias sociaux tout au long de votre campagne, explore leurs avantages et vous aide à identifier différents outils digitaux ainsi que les canaux de marketing en ligne possibles.

Quelles leçons sont incluses dans ce cours ?

Le cours comprend les leçons : Définir la Publicité et les Promotions ; Publicité, Promotions et Marketing ; Gestion de la Publicité et des Promotions ; Publicité et Promotions Numériques ; ainsi qu'une évaluation Testez vos connaissances.

Pourquoi est-il important de distinguer la publicité des promotions ?

La publicité et les promotions sont deux domaines distincts qui nécessitent des stratégies et des tactiques uniques pour réussir. Comprendre leurs différences et la façon dont elles se complètent profite aux efforts marketing globaux de votre organisation.