La campagne publicitaire

Name: La campagne publicitaire
Author: Rhonda Tenenbaum

Apprendre à écrire pour différents supports

Preview the first lesson free — get full access to all 6 lessons.

Cours : à la demande

(musique calme) En tant que rédacteur, vous finirez probablement par travailler sur une campagne publicitaire entière à un moment donné. Alors à quoi ressemblera-t-il? Ici, nous parlerons d'écrire pour la presse écrite, la radio, télévision, sites Web, courriels et médias sociaux. Lorsqu'un rédacteur est chargé d'écrire pour l'impression, ils créent une copie pour le matériel imprimé comme une brochure, un magazine ou une annonce dans un journal, publipostage de lettres et de cartes postales. Un titre dans une publicité imprimée a tendance à attirer l'attention du lecteur. Le titre est un mot ou une courte phrase conçu en gros caractères gras qui est généralement placé dans le tiers supérieur d'une page et non seulement capte l'attention mais cela oblige le public à continuer à lire. Un bon titre vous incite à vous arrêter et à réfléchir. Pourquoi est-ce important? Eh bien, alors que les gens ont tendance à regarder le titre, ils peuvent ne pas lire le reste. Le titre peut être l'élément le plus important d'une annonce imprimée et le plus difficile à faire. Pour bien faire les choses, vous devez créer une copie qui amènera le lecteur à arrêter ce qu'il fait et faites attention à l'annonce. Non seulement la copie devrait-elle être convaincante mais il doit aussi être convaincant. Ça pourrait dire quelque chose comme Attention, la fête des mères approche, Vous ne devez pas ignorer ces trois problèmes de santé, Cliquez ici pour savoir comment économiser de l'argent sur vos impôts. Ces types de messages ont tendance à influencer le lecteur à réagir. Copie persuasive et influente est au cœur d'une publicité réussie c'est pourquoi les rédacteurs passent autant de temps fabriquer le titre. Les titres peuvent être une question d'un mot ou une déclaration de cinq mots car ils doivent être concis et précis. Ils doivent être utiles et spécifiques au lecteur les convaincre qu'ils doivent agir rapidement pour obtenir n'importe quel avantage spécial le produit leur donnera. Parce que la publicité est la plus chère élément promotionnel du produit, prix, promotion et lieu, les composants de base du marketing, il est important de tester la copie et les titres pour savoir comment le public cible réagira et si des révisions sont nécessaires. Ce processus est appelé test de concept également connu sous le nom de prétest. Les chercheurs de marché organiseront des groupes de discussion et présenter les gros titres de la campagne et le contenu aux participants. Le groupe de discussion de taille moyenne se compose de pas plus de 25 personnes. L'entreprise peut solliciter des participants qui sont des clients fidèles d'une marque particulière ou un groupe impartial du grand public. Les participants aux groupes de discussion sont payés pour leur temps généralement trois à quatre heures et recevez également un repas et une boisson. Les chercheurs en marketing posent plusieurs questions au groupe comme ce que vous pensez du titre et de la copie, si quelque chose devait être changé, combien paieriez-vous pour le produit? Puisque le processus consiste à déterminer si un titre teste bien et est efficace, cette méthode est appelée recherche qualitative. La recherche qualitative est une technique utile en utilisant des groupes de discussion, des observations et des entretiens pour recueillir les avis des consommateurs. Cette recherche est précieuse pour vous aider à créer un contenu de qualité.

Débutant Fournisseur : Rhonda Tenenbaum 6 leçons · 23m en Arabe, Allemand, Anglais, Espagnol, Français, Portugais, Chinese

Description du cours

Dans ce cours, vous vous concentrerez sur les éléments de la rédaction d'une campagne publicitaire. Vous explorerez les différentes manières d'écrire pour la presse écrite, la radio, la télévision, le Web, les emails et les médias sociaux.

Objectifs de la formation

Ce que vous allez apprendre

Rédiger et tester des titres, y compris des titres de presse écrite (print headlines)
Développer les autres éléments d'une publicité imprimée
Créer une publicité télévisée et développer une publicité radiophonique
Rédiger des textes publicitaires pour des sites Web et des courriels (emails)
Rédiger du contenu publicitaire pour les réseaux sociaux
Appliquer la recherche de mots-clés et le SEO (référencement) à la rédaction publicitaire

Points clés à retenir

Le cours se concentre sur les éléments de rédaction d'une campagne publicitaire sur de multiples médias.
Il couvre la rédaction pour la presse écrite (print), la radio, la télévision, le web, l'email et les médias sociaux.
Les apprenants s'exercent à écrire et à tester des titres (headlines), y compris des titres pour la presse écrite.
Le cours aborde la création d'une publicité télévisée et l'élaboration d'un message publicitaire radiophonique.
Il inclut la recherche de mots-clés et le SEO en tant que composantes de la rédaction publicitaire.

Foire aux questions

Que couvre ce cours ?

Il se concentre sur les éléments de la rédaction d'une campagne publicitaire, en explorant différentes façons d'écrire pour la presse écrite (print), la radio, la télévision, le web, les courriels et les médias sociaux.

Quelles compétences vais-je acquérir grâce à ce cours ?

Vous apprendrez à écrire et tester des titres (headlines), à rédiger des titres pour la presse écrite, à créer une publicité télévisée et à développer une publicité radiophonique.

Quelles leçons sont incluses ?

Les leçons couvrent la Rédaction du Titre Imprimé, Les Autres Éléments d'une Publicité Imprimée, Écrire pour la Radio et la Télévision, Écrire pour les Sites Web et les Courriels (Email), Écrire pour les Réseaux Sociaux, et la Recherche de Mots-Clés et le SEO.

Le cours aborde-t-il la publicité en ligne et sur les réseaux sociaux ?

Oui. Il comprend la rédaction pour les sites Web et les courriels, la rédaction pour les réseaux sociaux, ainsi que la recherche de mots clés et le SEO.