Stratégies de rédaction publicitaire

Name: Stratégies de rédaction publicitaire
Author: Rhonda Tenenbaum

Apprenez à devenir un rédacteur convaincant

Preview the first lesson free — get full access to all 3 lessons.

Cours : à la demande

(musique douce et fluide) Quelles stratégies pouvez-vous utiliser lors de la rédaction? Il existe des méthodes éprouvées que vous pouvez utiliser, comme certains types de stratégies de messagerie et d'appels. Ici, nous allons passer en revue ces deux, en plus de trouver votre grande idée et quelques conseils supplémentaires de rédaction. (graphiques whooshing) Le point de vue d'un client sur sa propre marque, produits et public cible sont au cœur de sa stratégie de message. Pour commencer à créer une copie de cette stratégie, un rédacteur revisite le brief créatif, devenir complètement immergé dans l'image de marque du client ainsi que la promesse de son produit. Quel problème spécifique ce produit résout-il pour le public cible? Rend-il les vêtements plus propres? Cela rend-il la conduite plus sûre? Cela vous aide-t-il à vous endormir? N'oubliez pas que les produits sont considérés comme des solutions dans le domaine du marketing et de la publicité et une stratégie de message doit livrer sur cette prémisse. La prochaine étape du développement de la stratégie de message est la création d'un énoncé de positionnement qui sert de centre de tous les efforts de publicité et de marketing. L'énoncé de positionnement fait non seulement référence au problème de votre public cible, mais il prétend également que le produit de votre client est la solution. Pour le rédacteur, élaboration d'un énoncé de positionnement suit quelques règles générales. Utilisez le moins de mots possible. Évitez le langage agressif. Adaptez-vous à tous les canaux médiatiques. Et incluez un avantage. Par exemple, la déclaration de positionnement d'Amazon est, "Notre vision est d'être celle de la Terre "la société la plus centrée sur le client; "pour construire un endroit où les gens peuvent venir "pour trouver et découvrir quoi que ce soit "ils voudront peut-être acheter en ligne." C'est simple, au point, et répond aux besoins du public cible. (graphiques whooshing) Pour le rédacteur, élaboration d'un énoncé de positionnement est un élément essentiel de la façon dont le client souhaite que son produit soit perçu par le public cible. De plus, cette déclaration simple mais puissante sera adapté à chaque point de contact client, comme la presse écrite, la télévision et la radio. Le message a donc besoin de persévérance. Cela signifie qu'il peut vivre jusqu'à ce que le client détermine qu'il est temps de créer une nouvelle stratégie de message et déclaration de positionnement. Vous vous demandez peut-être, "Pourquoi le client voudrait-il changer sa stratégie de message "et déclaration de positionnement?" Des marques comme Coca-Cola et Hershey existent depuis plus d'un siècle. Et tant qu'ils sont encore des faiseurs d'argent, de nouveaux concurrents entrent sur le marché, les goûts et les préférences du public cible changent, et les marques doivent rester pertinentes. CoverGirl a fait des choses comme embaucher des LGBTQ, porte-parole des adultes plus âgés et des hommes pour suivre le rythme et rester pertinent.

Débutant Fournisseur : Rhonda Tenenbaum 3 leçons · 7m en Arabe, Allemand, Anglais, Espagnol, Français, Portugais, Chinese

Description du cours

Dans ce cours, vous découvrirez de nombreuses stratégies de rédaction que vous pouvez utiliser pour améliorer votre texte. Vous apprendrez à formuler des stratégies de message, à utiliser différents types d'appels ciblés et à élaborer votre « grande idée ».

Objectifs de la formation

Ce que vous allez apprendre

Appliquer les techniques appropriées de rédaction (copywriting) pour améliorer vos textes
Formuler des stratégies de message efficaces pour votre texte (copy)
Utiliser différents types d'appels ciblés (targeted appeals) dans votre rédaction
Façonner votre « grande idée » (big idea) pour renforcer votre texte
Comprendre comment la rédaction persuasive (persuasive copywriting) est fondamentale pour atteindre vos objectifs

Points clés à retenir

Ce cours couvre de nombreuses stratégies de rédaction (copywriting) que vous pouvez utiliser pour améliorer vos textes.
Il enseigne comment formuler des stratégies de message, utiliser des appels ciblés (targeted appeals) et créer votre « grande idée » (big idea).
La rédaction persuasive (persuasive copywriting) est fondamentale pour atteindre vos objectifs.
Le cours couvre les bonnes techniques d'une bonne rédaction (copywriting).

Foire aux questions

Qu'apprendrai-je dans ce cours ?

Vous apprendrez de nombreuses stratégies de rédaction publicitaire (copywriting) pour améliorer votre texte, notamment la formulation de stratégies de message, l'utilisation de différents types d'appels ciblés (targeted appeals) et l'élaboration de votre "grande idée" (big idea).

Quelles leçons ce cours comprend-il ?

Le cours comprend trois leçons : La stratégie de message ; Types d'appels (Types of Appeals) ; et La Grande Idée et des Conseils supplémentaires (The Big Idea and Extra Tips).

Quels sont les objectifs d'apprentissage de ce cours ?

Les objectifs sont d'apprendre les techniques appropriées de la bonne rédaction publicitaire (copywriting) et de comprendre comment la rédaction persuasive est fondamentale pour atteindre vos objectifs.

Pourquoi ce cours se concentre-t-il sur la rédaction persuasive ?

Parce que la rédaction persuasive est fondamentale pour atteindre vos objectifs, comme l'explique le cours.