Clients en rédaction publicitaire : ce qu'ils font, ce qu'ils vendent et pour qui

Name: Clients en rédaction publicitaire : ce qu'ils font, ce qu'ils vendent et pour qui
Author: Rhonda Tenenbaum

Apprenez à répondre aux besoins de votre client

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Cours : à la demande

(musique entraînante) Voyons avec qui vous travaillerez en tant que rédacteur, ainsi que d'écrire pour un public cible, effectuer des recherches marketing et publicitaires, et faire un brief créatif. En tant que rédacteur, vous devez comprendre les besoins de votre client en se familiarisant avec ses produits et services, réputation, modèle commercial et clientèle. Fondamentalement, vous devez devenir un expert sur la position actuelle de votre client sur le marché, ainsi que ses objectifs et stratégies futurs. C'est vrai que vous travailliez dans l'agence ou côté client de l'industrie. À ce stade, vous vous demandez peut-être qui est mon client? Cela dépend de qui vous embauche. Agences de publicité et de marketing gérer plusieurs clients appelés comptes. Ces comptes sont impliqués dans les services financiers, vente au détail, alimentation, soins de santé et plus encore. Rédacteurs indépendants ou travaillant pour le personnel pour une agence travaillent du côté de l'agence. Un des grands avantages de travailler du côté des agences a l'opportunité de travailler sur différents comptes et pour différentes industries, qui vous aidera à devenir adepte à l'écriture pour de nombreux produits et publics différents. Parce que vous serez exposé à plusieurs clients, vous pourrez améliorer vos compétences. Des rédacteurs comme celui-ci qui travaillent du côté des agences devenir connus comme généralistes. Vous acquérez de l'expérience dans plusieurs entreprises des fabricants aux grossistes, à tout ce qui se trouve entre les deux. Cela vous permettra d'augmenter vos propres options de carrière parce que tu deviens l'expert sur l'écriture de copie pour de nombreux clients. Par exemple, travailler sur un compte de boissons mondial et deux autres comptes nationaux pourrait vous aider à paraître attrayant pour d'autres organisations. Ce qui contribue également à vous mettre en demande. Il est important de reconnaître que le côté agence peut être un peu imprévisible. Vous travaillez peut-être sur plusieurs comptes en même temps ou juste un. Et si vous êtes mis sur un seul compte, votre durée de conservation expire quand le client veut vous quitter et l'agence ou embaucher une autre entreprise. J'espère que vous avez d'autres comptes sur lesquels travailler. Mais sinon, votre relation avec l'agence est terminée.

Débutant Fournisseur : Rhonda Tenenbaum 5 leçons · 16m en Arabe, Allemand, Anglais, Espagnol, Français, Portugais, Chinese

Description du cours

Dans ce cours, vous explorerez à la fois le côté agence et le côté client du copywriting. Vous découvrirez comment les rédacteurs s'associent à d'autres professionnels des agences de publicité et développerez votre compréhension de leur public cible. Vous apprendrez également comment les chercheurs en marketing et en publicité recueillent des informations sur leur public cible. Enfin, vous découvrirez les composants d'un brief créatif.

Objectifs de la formation

Ce que vous allez apprendre

Comprendre les différentes responsabilités de la rédaction publicitaire (copywriting) côté agence
Comprendre les différentes responsabilités de la rédaction publicitaire (copywriting) côté client
Apprendre à écrire pour un client unique
Collaborer efficacement avec divers partenaires d'agences de publicité
Comprendre comment un public cible est sélectionné et étudié
Identifier les composantes d'un brief créatif (creative brief)

Points clés à retenir

Le travail de rédaction (copywriting) s'étend à la fois côté agence et côté client, chacun ayant des responsabilités différentes.
Les concepteurs-rédacteurs s'associent à d'autres professionnels des agences de publicité pour produire du travail.
Les chercheurs en marketing et publicité recueillent des informations sur le public cible.
Comprendre le public cible est essentiel pour une rédaction publicitaire (copywriting) efficace.
Le brief créatif se compose d'éléments distincts qui guident le travail de rédaction.

Foire aux questions

Que couvre ce cours ?

Il explore à la fois le côté agence et le côté client de la rédaction (copywriting), y compris la façon dont les concepteurs-rédacteurs s'associent à d'autres professionnels des agences de publicité, comment les chercheurs en marketing et en publicité recueillent des informations sur le public cible, et les éléments d'un brief créatif.

Qu'apprendrai-je sur le travail au sein d'une agence ?

Vous apprendrez les différentes responsabilités de la rédaction côté agence (agency-side copywriting) et comment travailler avec divers partenaires de l'agence.

Quels sujets sont inclus dans les leçons ?

Les leçons couvrent Le Côté Agence, Le Côté Client, Vos Partenaires en Agence, Le Public Cible, et Le Brief Créatif.

Ce cours expliquera-t-il comment un public cible est choisi ?

Oui. Il couvre la manière dont un public cible est sélectionné et comment les chercheurs en marketing et en publicité recueillent des informations sur ce public.