Le rôle du rédacteur publicitaire

Name: Le rôle du rédacteur publicitaire
Author: Rhonda Tenenbaum

Apprenez le rôle du copywriting dans le marketing

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Cours : à la demande

(musique entraînante) En marketing, les rédacteurs sont les créatifs derrière vos publicités préférées et les slogans des plus grandes marques mondiales. Ils rédigent la copie qui anime les campagnes publicitaires. Vous aurez besoin de connaître les bases des tâches de marketing et de rédaction, les compétences et les outils dont vous aurez besoin pour rédiger une bonne copie, et comment travailler en tant que membre d'une équipe créative. Vous en apprendrez plus sur tout cela dans ce cours. Le succès de toute entreprise dépend de sa capacité à trouver et maintenir une clientèle. Pour ce faire, les entreprises utilisent les deux chefs de produit et les équipes marketing pour guider leurs produits et les services entre les mains des bons clients, au bon moment et au juste prix. Alors, comment les rédacteurs contribuent-ils au plan stratégique élaboré par ces équipes de direction? Les rédacteurs-rédacteurs débutent généralement dans des postes de niveau débutant sur les équipes de publicité ou de marketing au sein d'une entreprise ou en agence. Le copywriting est une méthode d'écriture qui attire l'attention à un produit, un service, une marque ou une entreprise en particulier. Le type de langage utilisé pour écrire une copie repose sur deux éléments, le public et le médium. L'objectif de la publicité est de maximiser l'impact de l'exposition. Le public cible doit être capable de comprendre la copie, et il doit s'adapter au support choisi, comme les réseaux sociaux, site Web, courrier électronique, presse écrite, radio ou télévision. Pour aider les rédacteurs à créer des publicités qui parlent directement au public cible, De nombreuses entreprises utilisent désormais des personnalités d'acheteurs. Ce sont essentiellement une bio de l'utilisateur type du produit ou service de l'entreprise. Il décrit leurs points faibles ou le problème qu'ils doivent résoudre, leurs données démographiques, y compris l'âge, le lieu, le revenu et l'éducation, leurs goûts et leurs aversions, et la technologie qu'ils utilisent. Ces informations sont essentielles, et aide les rédacteurs à adapter le langage publicitaire pour s'adapter au public approprié, dans le support le plus utilisé par les acheteurs potentiels. Il existe de nombreux types différents des projets sur lesquels un rédacteur peut s'attendre à travailler. Dans une petite entreprise, vous rédigerez des publicités qui font la promotion d'un produit, d'un service, ou l'entreprise. Vous n'utiliserez probablement qu'un seul type de média, comme une annonce dans un journal ou un magazine, un e-mail, ou une publicité sur une télévision ou une station de radio locale. Et l'annonce peut être diffusée une fois ou pour une durée limitée, car les petites entreprises ont des budgets publicitaires plus petits. Les entreprises, en revanche, ont d'énormes budgets publicitaires. Si vous finissez par travailler pour un, vous pouvez vous retrouver à rédiger une campagne publicitaire complète. Une campagne publicitaire complète est un ensemble de publicités qui tournent autour d'un seul message destiné à atteindre un objectif particulier. La campagne utilisera de nombreuses formes de médias et courir pendant une période prolongée. Celles-ci peuvent inclure des publicités télévisées et radiophoniques nationales, panneaux d'affichage, journaux et magazines, ainsi que copie pour les promotions, les démonstrations et les événements sponsorisés. Vous pouvez également être responsable pour créer une copie de lancement de produit, lorsqu'un bien physique ou un service non physique arrive sur le marché pour la première fois. Vous introduiriez le monde à quelque chose d'excitant et d'unique, ou vous devrez peut-être mettre à jour une annonce pour une nouvelle génération d'acheteurs. Que le produit soit nouveau ou ait besoin d'un nouveau départ, vous écrirez une copie pour chaque canal de message disponible pour inciter un public particulier à agir. Et le nombre de canaux de messages ne cesse de croître. Au-delà de la télévision traditionnelle, de la radio, annonces dans les journaux et magazines, les rédacteurs rédacteurs produisent des brochures, fiches de vente, rapports annuels, jaquettes de livres, les messages d'intérêt public et même les discours du PDG. Il n'est pas inhabituel de créer une copie pour un site Web entier à partir de zéro, ou pour réviser ceux qui doivent être mis à jour. Ce n'est pas tout. Vous développerez des e-mails promotionnels, bannières aériennes, bulletins d'information et concours. En fait, vous pourriez passer une journée création de coupons promotionnels, et le lendemain tu es concentré sur les descriptions de produits pour les catalogues d'entreprise. Comme vous pouvez le voir, le rédacteur est chargé avec la création de nombreuses formes de matériel de marketing.

Débutant Fournisseur : Rhonda Tenenbaum 3 leçons · 8m en Arabe, Allemand, Anglais, Espagnol, Français, Portugais, Chinese

Description du cours

Dans ce cours, vous apprendrez comment le copywriting est lié au marketing. Vous explorerez également les différents types de projets dont les rédacteurs sont responsables et les différents types de compétences nécessaires pour devenir rédacteur. Enfin, vous découvrirez les nombreux outils sur lesquels s'appuient les rédacteurs et vous aurez un aperçu de l'environnement d'une équipe créative.

Objectifs de la formation

Ce que vous allez apprendre

Comprendre les bases du marketing et la façon dont la rédaction publicitaire (copywriting) s'y rapporte
Reconnaître les types de projets pour lesquels les concepteurs-rédacteurs sont embauchés
Identifier les compétences et les outils nécessaires pour devenir concepteur-rédacteur (copywriter)
Apprendre les nuances de la collaboration avec un artiste graphique (graphic artist)
Acquérir un aperçu de l'environnement d'une équipe créative

Points clés à retenir

La rédaction publicitaire (copywriting) est liée au marketing, et le cours explique comment les deux sont liés.
Les concepteurs-rédacteurs sont responsables de divers types de projets.
Devenir concepteur-rédacteur (copywriter) requiert un ensemble spécifique de compétences et l'utilisation de nombreux outils.
Les concepteurs-rédacteurs travaillent au sein d'une équipe créative et collaborent avec des rôles tels que les graphistes (graphic artists).

Foire aux questions

Que couvre ce cours ?

Il couvre la relation entre le copywriting et le marketing, les différents types de projets dont les concepteurs-rédacteurs (copywriters) sont responsables, les compétences nécessaires pour devenir concepteur-rédacteur, les outils sur lesquels les concepteurs-rédacteurs s'appuient, et à quoi ressemble l'environnement d'une équipe créative.

Quelles sont les leçons principales de ce cours ?

Le cours comprend trois leçons : Qu'est-ce que le copywriting ?, Les compétences et outils du concepteur-rédacteur (copywriter), et L'équipe créative.

Que serai-je capable de faire après avoir terminé ce cours ?

Vous comprendrez les bases du marketing, reconnaîtrez les projets pour lesquels les concepteurs-rédacteurs sont embauchés, et apprendrez les nuances de la collaboration avec un artiste graphique.

Ce cours explique-t-il comment travailler avec les autres membres d'une équipe créative ?

Oui. Le cours donne un aperçu de l'environnement d'une équipe créative et aborde les nuances de la collaboration avec un artiste graphique.