(Música animada) Todos os índices financeiros têm seus usos, mas também têm limitações das quais você precisa estar ciente. Então, vamos ver como você pode usar a análise de proporção para determinar a lucratividade, bem como outros usos, e, em seguida, abordar as limitações envolvido com dados históricos, excesso de dados, comparações e muito mais. Vamos examinar como uma organização utiliza análise e índices financeiros fazer uma revisão completa do desempenho financeiro por um determinado período de tempo. Esta análise permite que gestores e investidores ir além dos números que são apresentados nas demonstrações financeiras e fazer determinações sobre o sucesso anterior de uma empresa, bem como orientá-los no desenvolvimento de planos contínuos para sua organização. Os índices de lucratividade são uma série de medidas que são usados para avaliar a capacidade de um determinado negócio para gerar ganhos com suas operações gerais. As taxas são normalmente baseadas em uma empresa nível de receitas, despesas operacionais, ativos que registra em seu balanço, e quaisquer investimentos de seus proprietários, também conhecido como patrimônio líquido. Os gerentes tendem a usar essas proporções desenvolvendo tendências ou dados da indústria que lhes permitem avaliar suas empresas ao longo do tempo e contra seus pares. Dessa forma, eles garantem que estão acompanhando as metas que foram definidas pelos planos que elaboraram. Para realizar uma análise de tendência, os dados devem ser coletados ao longo do tempo. Em busca de tendências positivas ou negativas, eles concluem o analista sobre se ou não a empresa deles está tendo um bom desempenho dependendo da direção da tendência. Ao usar índices de lucratividade, é desejável ter resultados numéricos maiores quando comparado a outras empresas do mesmo setor. As taxas mais altas são normalmente uma indicação que uma empresa está indo bem. Alguns setores experimentam sazonalidade em seus negócios, e essas proporções podem mostrar isso ao longo do tempo. Eles também permitem que proprietários e gerentes para planejar com eficácia essas mudanças sazonais na atividade. Bons gerentes percebem que a capacidade de uma empresa de ganhar dinheiro ou o lucro não é medido apenas pela quantidade de dinheiro tem no banco. A verdadeira análise de negócios vem do cálculo dos índices de lucratividade, que lhes permitem fazer determinações em relação à saúde financeira de suas atividades de negócios geradoras de receita. Podemos ver como as empresas usam esses índices para determinar a direção de seus negócios, dando uma olhada na Abercrombie & Fitch ou A&F. Por um período de cinco anos, o varejista ganhou porcentagens de margem bruta na faixa baixa a média de 60%. Enquanto isso, seus concorrentes, American Eagle e Aeropostale, obteve consistentemente margens brutas abaixo de 40%. As margens sólidas que A&F conquistou foram um resultado de seu forte reconhecimento de marca entre os adolescentes que estavam dispostos a pagar preços mais altos para roupas exibindo o logotipo da empresa em comparação com outros varejistas. Mas no final do quinto ano, o mercado adolescente declarou os logotipos fora de moda. Essa mudança no gosto do consumidor representou um desafio para a A&F. A empresa precisava desenvolver uma estratégia de vendas que abraçou esta nova tendência no sentido de vender roupas sem logotipos. As apostas financeiras eram altas para A&F porque cada queda de 1% na margem bruta traduzido em uma queda de 14% na receita operacional líquida. Por causa disso, eles dinamizaram sua estratégia de vendas para aumentar seus lucros, removendo o logotipo de seus produtos.